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起点中文网启动“百川计划” 打造IP粉丝文化时代内容平台
2019年05月15日 21:56   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻5月15日电 (王笈)阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网(以下简称“起点”)15日在沪召开17周年分享会,宣布启动“百川计划”,在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入,进一步拓展粉丝经济与社区生态。

  作为阅文“内容生态”的重要板块之一,起点承担重要的“内容源头”使命。阅文集团联席CEO吴文辉现场表示,“起点源于17年前一群人的热爱,因为热爱,起点出品即代表着精品,起点作家即代表着行业巅峰水准。现在的起点不仅是阅读平台,更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态,成为阅文IP的超级孵化机”。

  “我们已形成一套行之有效的原创文学培育机制。”阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示,“起点正逐渐形成多层次丰富内容、垂直粉丝生态。”

  连接作家与粉丝

  2003年,起点首次提出网络文学付费阅读模式,创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制解决了网络文学作家的创作保障问题,奠定了中国网络文学的基本商业模式。迄今为止,男频网络作家影响力前50位作家均出自起点中文网,也诞生了一批包括《琅琊榜》《鬼吹灯》《将夜》《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。

  如今,网络文学行业面对新常态,产生了新的变化——“Z世代”用户崛起,提出个性化的阅读需求;“90后”“95后”作家成为网络文学行业的中坚力量,将不同风格融入作品中;移动互联网带来的阅读碎片化也催生出更多网络文学表达形态。

  对此,杨晨指出,网络文学开始了新的进化,迈入IP粉丝文化时代,“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。

  以起点为例,2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别,2019年仅5个月,百万级本章说的作品量就增加了11部;通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区,目前书友圈累计发帖722万条,产生浏览3.3亿,平台级别兴趣圈361个,最大兴趣圈有近30万用户;“角色”这一辅助创作功能的上线,让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善,在粉丝共创机制下创建的角色有9万多个,累计产生的角色互动达3000多万次。

  阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰表示,粉丝生态成为起点增长的新驱动力。截至2019年4月,起点平台上已累计产生了7700万条互动评论数据,段评对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上,参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升,积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。

  IP源头生态版图初现

  据了解,起点正向“共读、社群、共创”的生态趋势发展,其构建的“IP源头生态”版图呼之欲出。当天起点公布的拓展粉丝经济与社区生态的“百川计划”,将基于起点成熟的原创小说培养体系,打造更加丰富的作品衍生体系,进一步从作品阶段助力IP孵化,同时也帮助更大范围的创作者获得内容和收入上的成功。

  据梅仁杰介绍,“百川计划”将在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入,持续鼓励作家多元、个性创作,深入运营让优质作品、特色作品作家能快速脱颖而出,提升作品“天花板”。

  前端IP孵化上,起点读书推出全新的作品等级认证体系,把优质作品划分成三大梯队,提供不同级别的作品影响力拓展计划,让优质作品获得不仅是起点平台内部的优质资源,更能获得包括在数十家的软件应用市场、信息流广告、以及多个新媒体平台宣传推广资源,每天触达千万级的全网曝光。

  起点还将进一步鼓励各种衍生内容的生产。针对网文KOL,起点也宣布,将通过内部挖掘、外部招募的方式,吸引和培养,计划投入千万级的内容成本鼓励他们不断创作,成为网文领域的自媒体内容专家。网络文学衍生内容的生产和分发,将提升作品和平台的泛影响力和认知深度,进一步提升作品粉丝属性。

  读者作家互动机制上,起点鼓励用户以更多元化的方式支持自己喜欢的作家和作品,让粉丝行为变成一种推动力,完成书友的阅读订阅、月票打赏、书友圈活跃、发表段评、角色互动等行为都将给作品产生成就点,作品的成就点累积获得荣耀星级,为作品赢得对应的平台资源,从而反刍作家创作,并为IP下游开发提供更聚焦的用户预培育。

  起点方面表示,未来将在粉丝文化时代继续深耕,链接阅文“IP全产业链”布局,以精品化、专业化、年轻化为方向源源不断地孵化优质IP。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   编辑:王笈

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